O Que é Marketing Político?

No Brasil, a cultura presente acerca do marketing político, para o eleitor de modo geral, se restringe ao que aparece na TV, às propagandas veiculadas na mídia. No entanto, o marketing aplicado à política se estende para muito além deste aspecto e se constitui em estudos e estratégias muito mais complexas. A propaganda que circula na mídia é apenas a sua face visível para o público em geral.

A história do marketing político brasileiro é bem recente, tendo em vista que se inicia após a Ditadura, na década de 80, mas, embora tenha pouco tempo na perspectiva cronológica, o Brasil rapidamente absorveu o marketing aplicado à política. Um exemplo claro disso é a campanha de Fernando Collor, logo após o citado período, que venceu as eleições presidenciais apoiado em estratégias de marketing.

Do ponto de vista dos estudos teóricos, há duas correntes de compreensão do que seja o marketing político, uma que o restringe a um segmento específico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente. Nesta perspectiva, o marketing tem a função de estreitar a relação entre o candidato a um determinado cargo e o seu grupo de eleitores em potencial, as pessoas se identificam com suas propostas e projetos.

Uma outra vertente pensa o o marketing político como algo que transcende o simples instrumento de comunicação utilizado nas campanhas. Assim, se constitui em um conjunto de estratégias, comum objetivo mais global, que inclui - além da comunicação - a pesquisa, o planejamento estratégico, o uso de especialistas e a articulação de um conjunto de decisões e ações necessárias para a atuação política de modo geral.