Para estabelecer qual a concepção de marketing político que circula atualmente dentre os profissionais da área, buscou-se como lastro teórico o livro "O Que é Marketing Político" de Rubens Figueiredo. Assim, foram retiradas algumas citações que traduzem tal concepção.
"Hoje é comum entre os marketólogos a idéia de que a eleição não se ganha apenas mostrando que seu/sua candidato (a) é melhor, mas também ressaltando os defeitos de seus adversários". (FIGUEIREDO, 1994, p. 25)
"O (a) candidato (a) deve estar sintonizado (a) com a preocupação dos eleitores: se é com a economia que eles querem ver o (a) candidato (a) se preocupar, esse deve ser o tema principal do seu discurso. Pouco adianta falar muito de uma coisa se os eleitores estão interessados em outra". (IDEM, p. 37)
"Estar bem informado sobre o passado político de seus adversários é sempre conveniente" (IDEM, p. 39)
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